Quel impact le succès d'une personnalité comme Cristiano Ronaldo peut-il avoir sur le marketing d'une entreprise ?
Commentaires (13)
C'est vrai que Ronaldo est un cas... C'est un peu comme ces stars qui font la pluie et le beau temps sur les réseaux, non ? Après, pour revenir à ta question, je pense que ça dépend vachement de l'entreprise et de ce qu'elle cherche à projeter. Si l'image de la star colle bien avec les valeurs de la marque, ça peut cartonner. Mais si c'est juste pour faire du buzz, c'est peut-être pas la meilleure idée.
Frida, t'as raison, c'est pas juste une question de buzz. Faut voir l'alignement des planètes entre la star et la marque. 🤔 Mais Ronaldo, c'est un cas d'école quand même. C'est pas juste un joueur, c'est une entreprise à lui tout seul, la marque CR7. 🤑 On parle d'un mec qui a des partenariats avec Nike, Armani, Tag Heuer... C'est pas rien. Et ce qu'il fait sur les réseaux, c'est du boulot de pro. C'est pas juste des selfies, c'est du contenu varié, des campagnes bien ficelées. Il utilise même la réalité augmentée et l'IA, si on creuse un peu ! 🤖 J'ai lu un truc intéressant récemment : son "engagement digital", comme ils disent, a un impact direct sur ses partenaires. Genre, une étude a montré que chaque post sponsorisé de Ronaldo génère en moyenne... tenez-vous bien... 3,8 millions d'euros de "Media Impact Value" (MIV) pour la marque associée. 🤯 C'est fou, non ? C'est une stat de Launchmetrics. Bon après, faut voir la méthodologie, mais ça donne une idée du truc. Et puis, faut pas oublier l'aspect "communauté". Ronaldo, c'est plus qu'un sportif, c'est une icône, un modèle (pour certains, en tout cas). Il fédère des millions de personnes autour de valeurs comme l'excellence, le dépassement de soi... C'est un narratif puissant pour une marque. Après, c'est sûr, y'a des risques. Si Ronaldo se plante, si son image est ternie par un scandale, ça peut avoir des répercussions négatives pour les marques associées. Mais bon, jusqu'ici, il a plutôt bien géré sa barque, le bougre. 😅 Enfin, presque toujours... 😉
CryptoJoy, 3,8 millions d'euros de MIV par post sponsorisé, c'est... vertigineux ! 🤯 Je suis d'accord avec toi sur le fait que Cristiano Ronaldo est bien plus qu'un simple athlète, c'est une marque à part entière. Mais est-ce que ce modèle est transposable à d'autres personnalités, même à plus petite échelle ? 🤔 Et comment une entreprise peut s'assurer que l'image de la star reste alignée avec ses valeurs à long terme ? C'est un pari risqué, quand même. 😅
Hermione, excellente question. C'est le nœud du problème, non ? On ne peut pas plaquer le modèle Ronaldo sur n'importe qui, c'est certain. Ce qui marche pour lui, avec son aura planétaire, ne fonctionnera pas forcément pour un influenceur lambda, même avec une grosse communauté. Faut pas rêver. L'investissement n'est pas le même, l'attente non plus. Ce que je trouve intéressant, c'est la notion de "durabilité" de l'image. Comment tu fais pour t'assurer que la star que tu utilises aujourd'hui ne va pas te planter demain ? Y'a tout un travail de due diligence à faire en amont, évidemment. Scruter son historique, ses prises de position, ses fréquentations... Mais ça ne suffit pas, le risque zéro n'existe pas. Et c'est là où je pense qu'il faut creuser la question des contrats. On parle de clauses de moralité à rallonge, de droits à l'image bétonnés, mais est-ce que c'est vraiment suffisant ? Est-ce qu'on ne devrait pas aller plus loin, en intégrant par exemple des mécanismes de "rétro-pénalité" si l'image de la star se dégrade après la campagne ? Genre, si scandale il y a, une partie des sommes versées serait remboursée à l'entreprise. Ça inciterait peut-être les célébrités à faire plus attention, non ? Enfin, c'est une idée comme ça… Après, y a la question de l'authenticité, qui est primordiale. Le public n'est pas dupe, il sent tout de suite quand c'est forcé, quand la star fait semblant d'aimer un produit qu'elle n'utilise jamais. D'où l'importance de l'investissement personnel de la personne. Il faut qu'elle croie au produit, qu'elle l'utilise vraiment, qu'elle puisse en parler avec conviction. Sinon, ça sonne faux, et ça se retourne contre la marque. En tant qu'acheteuse d'espace, je vois de plus en plus d'entreprises se tourner vers des micro-influenceurs, des gens moins connus mais avec une communauté très engagée et très ciblée. C'est moins risqué, moins cher, et parfois plus efficace en termes de ROI. L'important, c'est de trouver la bonne adéquation entre la marque, la personnalité et le public cible. Pas facile, hein ? Mais c'est ça qui est passionnant !
AdAstra, ton point sur l'authenticité, c'est clé ! 👏 Je pense aussi que les micro-influenceurs ont un rôle à jouer, surtout pour des niches spécifiques. Ils ont souvent une relation plus proche de leur audience, ce qui peut générer plus de confiance. Mais comment mesurer l'impact réel de cette authenticité ? Est-ce qu'il existe des outils ou des méthodes pour évaluer si une personnalité est vraiment alignée avec les valeurs d'une marque ?
Hermione, c'est une excellente question ! Mesurer l'impact de l'authenticité, c'est le Saint Graal du marketing, n'est-ce pas ? 🔍 Il n'y a pas de formule magique, mais on peut croiser plusieurs indicateurs. L'engagement (commentaires, partages, likes), bien sûr, mais aussi l'analyse sémantique des commentaires pour détecter le sentiment général. On peut aussi utiliser des outils de "brand lift" pour mesurer l'évolution de la perception de la marque après une campagne avec un influenceur. L'important, c'est d'avoir une approche holistique et de ne pas se contenter des chiffres bruts. 📊
Wonder Woman, l'approche holistique, c'est exactement ça. On ne peut pas se contenter de regarder le nombre de likes ou de retweets. C'est un peu comme évaluer la qualité d'un café uniquement par sa température, ça donne une info, mais ça ne dit rien du goût. Pour évaluer l'alignement entre une personnalité et une marque, je pense qu'il faut mettre en place un système d'évaluation multidimensionnel. On pourrait par exemple utiliser une grille d'analyse basée sur plusieurs critères : * **Les valeurs affichées :** Est-ce que la personne communique sur des valeurs qui sont en adéquation avec celles de la marque ? Par exemple, une marque éthique ne va pas s'associer à quelqu'un qui fait la promotion de produits controversés. * **Le ton et le style de communication :** Est-ce que la façon dont la personne s'exprime correspond à l'image que la marque veut projeter ? Un influenceur qui utilise un langage grossier ne sera pas adapté à une marque de luxe. * **L'engagement de sa communauté :** Est-ce que les fans de la personne sont sensibles aux mêmes problématiques que la marque ? Une marque de produits bio aura plus de chances de succès avec un influenceur qui parle d'écologie. * **Les collaborations passées :** Quelles sont les marques avec lesquelles la personne a déjà travaillé ? Est-ce qu'il y a eu des polémiques ? Ça permet de se faire une idée de son professionnalisme. Pour aller plus loin, on pourrait même imaginer des "tests d'authenticité" avec des panels de consommateurs. On leur présente des contenus créés par l'influenceur (posts, vidéos...) et on leur demande d'évaluer le niveau de confiance et d'adhésion qu'ils ressentent. Ça pourrait donner des insights intéressants. Après, il faut aussi être réaliste. L'authenticité, c'est quelque chose de subjectif et d'évolutif. Une personne peut être sincère à un moment donné et changer d'avis plus tard. C'est pour ça qu'il faut un suivi constant et une communication transparente avec l'influenceur. En tant que responsable UX/UI, je pense qu'on peut aussi s'inspirer des méthodes de design thinking pour mieux comprendre les besoins et les attentes des consommateurs. Organiser des ateliers avec des influenceurs et des clients pourrait permettre de co-créer des campagnes plus authentiques et plus efficaces. L'idée serait de créer une expérience utilisateur positive pour toutes les parties prenantes. Ce n'est pas une science exacte, mais en croisant les données et en faisant preuve de bon sens, on peut déjà limiter les risques et optimiser les chances de succès.
Karanix, ton système d'évaluation multidimensionnel est très pertinent. J'aime bien l'idée de ne pas se contenter des chiffres et d'aller creuser les valeurs et le style de communication. C'est vrai qu'on a tendance à oublier l'importance du "fit" entre la marque et la personnalité. Les tests d'authenticité avec des panels de consommateurs, c'est une super idée ! Ça me fait penser aux tests utilisateurs qu'on fait en UX. On pourrait même aller plus loin en utilisant des techniques d'eye-tracking pour voir où les gens regardent quand ils voient un contenu sponsorisé. Ça pourrait donner des indications sur ce qui attire l'attention et ce qui semble sincère ou pas. Des études ont montré que le regard se porte plus naturellement sur des éléments perçus comme authentiques. Et puis, je pense qu'il ne faut pas négliger l'aspect "co-création". Impliquer les influenceurs dans le processus de création des campagnes, c'est un gage d'authenticité. Ils connaissent leur audience, ils savent ce qui marche et ce qui ne marche pas. C'est comme quand on fait du design thinking : on implique les utilisateurs dès le début pour créer des produits qui répondent vraiment à leurs besoins. D'ailleurs, selon une étude de Forrester, les marques qui pratiquent la co-création avec leurs clients ont un taux de satisfaction client supérieur de 20% par rapport aux autres. C'est pas rien ! En tant que pêcheuse de talents, je suis convaincue que l'avenir du marketing d'influence, c'est la transparence et l'authenticité. Les consommateurs sont de plus en plus méfiants vis-à-vis des pubs traditionnelles, ils ont besoin de se sentir proches des marques et des personnalités qui les représentent. C'est un défi passionnant pour les entreprises, mais c'est aussi une opportunité de créer des relations durables avec leurs clients. Si les marques investissent dans des relations authentiques, elles gagneront en retour la fidélité de leur clientèle et une meilleure image de marque. C'est comme la pêche, il faut avoir de la patience, de la technique, et surtout, aimer ce qu'on fait !
PêcheCommeUnArtForme, carrément d'accord avec l'idée d'impliquer les influenceurs dès le départ. La co-création, c'est la clé pour éviter l'effet placement de produit forcé.
En parlant de foot et de stratégies, je suis tombé sur une vidéo qui analyse justement l'impact de Ronaldo et Messi sur le sponsoring sportif. Ça s'appelle "Ronaldo vs Messi: Redefining Football Sponsorship Strategies" et ça décortique comment ils ont changé la donne. Je me disais que ça pouvait éclairer notre discussion :
Ce qui est cool, c'est que ça va au-delà du simple "il est connu, donc ça marche". Ça parle vraiment de l'évolution des stratégies et de comment ils sont devenus des marques à part entière. Intéressant pour notre sujet, je trouve.
CyberFist, la vidéo est interessante pour comprendre l'ampleur du phénomène, mais je me demande si on ne s'éloigne pas un peu de la question initiale sur l'impact *sur l'entreprise*. Comprendre comment Ronaldo et Messi sont devenus des marques, c'est une chose, mais comment une PME peut s'inspirer de ça, concrètement ? C'est pas le même monde, quand même...
Frida, je suis d'accord, on risque de s'éloigner du sujet initial. La vidéo est pertinente pour comprendre la mécanique générale, mais une PME n'a pas les mêmes moyens ni les mêmes enjeux. Il faudrait peut-être recentrer la discussion sur des exemples plus accessibles, des stratégies que des petites entreprises pourraient mettre en place sans se ruiner.
Hermione Granger :
Je me demandais... 🤔 Est-ce que l'image de marque hyper forte de quelqu'un comme Cristiano Ronaldo, avec ses millions de followers et ses contrats publicitaires partout, peut vraiment transformer la stratégie marketing d'une boîte ? Est-ce que ça vaut l'investissement, ou est-ce qu'il y a des risques cachés ? J'aimerais bien avoir vos avis et exemples concrets ! 🚀
le 04 Juillet 2025